Nos últimos anos, um fenômeno ganhou força nas redes sociais, especialmente no TikTok: o chamado “marketing brasileiro”.
A lógica é simples.
Uma trend viraliza.
Marcas entram.
O algoritmo entrega alcance.
Os comentários celebram: “genial”.
Mas existe um problema: na maioria das vezes, isso não é marketing.
É entretenimento.
A confusão entre viralizar e construir marca
Marketing de verdade resolve uma equação difícil:
posicionamento
diferenciação
memória de marca
decisão de compra
Trend resolve outra coisa:
alcance
entretenimento
atenção momentânea
Quando uma empresa apenas replica uma trend que já está saturada, ela não está criando estratégia.
Está apenas participando do espetáculo.
E espetáculo não é posicionamento.
O algoritmo ama. O mercado esquece.
As redes sociais recompensam velocidade.
Quem chega primeiro numa trend viral tende a ganhar alcance.
Mas o problema aparece depois.
A pergunta que fica é simples:
quem lembra qual marca participou da trend?
Na maioria dos casos, ninguém.
Porque quando todas as marcas fazem a mesma coisa, nenhuma se diferencia.
O risco do “marketing brasileiro”
O apelido virou elogio nas redes.
Mas na prática ele descreve um comportamento perigoso:
marcas que confundem criatividade com improviso.
Elas entram em trends sem contexto, sem estratégia e sem conexão com seu território de marca.
Resultado:
muito engajamento
pouca construção de valor
memória de marca quase nula
É marketing que parece genial no feed, mas irrelevante no mercado.
Trend não é estratégia
Isso não significa que trends não funcionam.
Elas funcionam quando a marca:
entende o contexto
adapta a narrativa ao seu território
usa a trend como extensão de posicionamento
Quando isso acontece, não parece oportunismo.
Parece inteligência.
A pergunta que poucas empresas fazem
Antes de entrar na próxima trend, vale perguntar:
isso reforça quem somos como marca ou apenas nos coloca no barulho?
Porque no digital, entrar no barulho é fácil.
Difícil é ser lembrado quando o barulho passa.
